中国高质量男性终于被Lululemon盯上了！周冠宇，咱们中国的车手也在这个赛场上进行“主场作战”，不仅点燃了车迷们的热情，也让周冠宇的商业价值如日中天，迅速攀升。

　　lululemon其实更倾向于通过线下社群营销来推广自身，通过社群“聚集一群人做一件事”，将品牌和社群气质固定为一种「可感知」的存在。

　　在前几天，lululemon邀请品牌大使周冠宇亲自到上海静安lululemon专卖店参与活动，让其分享了20年的追梦历程。

　　其中的参展物品包括周冠宇在5岁时观看的第一场F1中国大奖赛的门票，以及他在2013年赢得Rotax Max英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛年度双料冠军时驾驶的标志性1号卡丁车。

　　等到小编跑到官网上看的时候，Sojourn外套和多种色彩的cityverse运动休闲鞋已全部售空。

　　2022年的北京冬奥会，谷爱凌获得两金一银的好成绩之后，其代言品牌的话题都悉数在微博或者其他平台有较高的热度。

　　对于lululemon来说，签约周冠宇，既能展示自己的品牌实力，还能贴近更多热爱赛车的男性消费者。

　　这个曾经只懂得为“县城贵妇”设计瑜伽战袍的运动品牌，如今可是下了大力气要摆脱“水土不服”的魔咒。

　　与lululemon找到周冠宇代言相似，不少品牌也开始眼馋“押宝”明星，都盼着自家产品能通过押宝的明星能够让大众眼前一亮。

　　Lululemon成功的是将运动服饰变成轻奢时尚品，所以这招数对女性吸引力比较大，在这几年不断受到“县城贵妇”的追捧。

　　时装香水看拉夫劳伦，健身运动看lululemon，户外实用看始祖鸟。加上各自的定位都是针对中产，价位大多也在千元以上。

　　那么自然免不了有人贴标签“智商税”，“中产”，“割韭菜”，“薅羊毛”都是几个近年来出现的越来越多的词汇。

　　其实也说明现在的大众消费者也越来越精，对于自己需要什么清楚得很，既不愿意，也生怕自己铺张浪费。

　　这时候也有网友提起，“几百块钱的瑜伽裤真不是智商税，瑜伽裤这玩意真是技术活，不好的瑜伽裤喜欢卷边、连接处刮人、往上跑、卡裆、长裤坐下再站起来以后变九分裤等等。”

　　有些产品因为采用了更高级的材料、更先进的技术或者更严格的生产工艺，所以价格自然会比较高八戒体育，当然是在正常情况下。

　　曾经广受追捧的加拿大鹅，设计多样且风格新潮，但价格激起昂贵，之后被曝所填充的鸭绒与价格不符，且存在大量仿品。

　　但口碑下降，价格上涨未带来品质提升，高额的宣传费用未转化为产品质量的提升，导致消费者认为其收取了“智商税”。

　　利用人们对品牌的迷信，或者对某些花哨功能的追求，消费者就成了“智商税”的纳税人，钱包瘦身了，可心里却没有半点满足感。

　　随着诸如美国网球公开赛等体育盛事的重启，众多奢侈品牌，包括路易威登和Dior等，纷纷寻求在体育产业的广阔市场中占据一席之地。

　　有意思的是，近期被誉为“平价超市”，“直男天堂”的法国运动品牌迪卡侬，因越来越贵而引发热议。

　　难道说，中高端市场就这么诱人？让年零售额接近千亿的迪卡侬也忍不住踏足其中，要抛弃“穷鬼”了吗？

　　迪卡侬的产品虽然丰富，但品牌力量不足，那么这家消费品公司可能会持续面临“无牌低价”产品来自更低价格产品的竞争压力，从而无法稳固其市场地位。

　　在2023年第二季度，lululemon的男士产品线实现了显著增长，同比增长率高达15%，达到了5.3亿美元的收入规模。

　　这一成绩使得男士产品在lululemon整体收入结构中的占比有了显著提升，目前已攀升至23.9%。

　　近期中国消费者，尤其是富裕阶层，在疫情后依然对舒适户外运动服饰展现出浓厚的消费兴趣，这令lululemon对未来持续增长充满信心。

　　根据lululemon发布的2023年度财务报告，中国市场已成为其最为重要的国际市场，市场份额由2022年的7%大幅攀升至10%。

　　在此期间，lululemon在中国实现了约96.4亿美元的营收，同比增长率高达67.2%。此外，lululemon的市值在2023年持续稳定在600亿美元以上。

　　一直以来，lululemon通过线下社群的引导，精准定位目标受众，洞察用户核心需求在竞争中站稳脚跟。

　　仅仅依赖线下社群已经无法满足不断变化的用户需求和市场趋势，转向押宝明星代言，也许是迈出尝试的第一步。

　　说实话，可能并不是因为那裤子本身有啥特别，而是它居然把瑜伽裤从单一的运动装备，变成了现在的时尚穿搭利器。

　　对于一直靠瑜伽教练做社群营销，女性产品收入占了大头的lululemon来说，周冠宇可以说是他们做出改变的信号。