2024开篇网络电影行业探索“第二春”2024年以来，院线市场厮杀激烈八戒体育app官网，网络电影也在春日里逐渐升温，从票房到口碑、声量都有不少惊喜之作出现。分账+点播票房收入较高的网络电影有《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》《狂蟒之灾》《西装暴徒》《钻石大劫案》等，其中《目中无人2》豆瓣评分达到7.3，总票房也已经突破2000万。

　　与过去同期相比，喜剧作为春节传统优势题材爆款数量在Q1有所下滑，这或许与今春院线年初爆款题材类型以动作片为绝对主流，《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》《西装暴徒》均是典型动作片，再加上分账票房接近千万的《裂战》《破战》，市场整体向动作类型倾斜的趋势显著，平均品质有进一步提升。

　　类型厂牌运营。此外，一季度网络电影中纯分账模式爆款数量减少，“动作高手季”影片均以点播模式在云影院上线，网络电影付费市场进一步成熟。

　　在2024年初的动作片崛起潮中，《目中无人2》或许是带给行业和观众惊喜最多的一部。该片由曾打造《目中无人》《东北故事》系列的“轻刀快马”团队制作，2022年《目中无人》凭酣畅淋漓的凌厉武打动作、简洁留白的叙事风格横空出世，而《目中无人2》基本延续了前作所有优点元素，并用更为丰满的叙事和影像表达实现了超越。

　　《目中无人2》之所以能脱颖而出，核心因素是动作片“硬核指标”的超预期，单论动作戏其水准完全不逊色于近年任何一部高投资院线——渔船打斗展示了狭窄空间中冷兵器对决的毫厘之争，而与火焰刀的对决又突出了视觉上的奇观想象力。流畅而独特的运镜视角渲染出紧张感和力量感，扎实、硬派的视觉风格贯穿整部作品，且有着独到的审美风格。

　　在过去的网络电影市场中，这种聚焦于“不一样”和“情感共鸣”的创作理念其实并不多见。但在读娱看来，这其实正是网络电影破局所需要的行业共识，网络电影不能只是用重复套路表现奇观、娱乐卖点，最终导致卖点本身也失去吸引力。

　　在保证动作主元素的质量前提下，注重特色设计和多元复合元素的挖掘融合，以类型细分创新的理念带动影片的传播效应和观众的买单动力。

　　动作电影本身一直是国产电影强势题材，其受众基础并没有在短短几年里消失，动作、武侠题材在院线市场的低迷，更多是人才青黄不接等导致的优质内容供给不足。

　　这或许是近年来网络电影数量减少、质量上升头部爆款却难以突破天花板的根本原因，尤其是在当下的娱乐宣发环境中，内容对热点话题的争夺日渐激烈，作为长片内容本身宣传话题受限、普遍营销预算不足的情况下，网络电影更难出圈。2024年一季度行业在模式上的探索尝试，本质上是希望解决市场空间受限带来的问题。

　　是以精品内容的集中排播形成类型门面担当，进而像“迷雾剧场”、“恋恋剧场”那样给用户带来更有感知的品牌效应。优质内容的“合力”能提升受众规模和关注度，建立起用户对动作网络电影内容品质的全新认知，在宣传方面也能明显强化传播效应，一定程度上弥补单片宣发预算的不足。

　　《目中无人2》的付费点播期票房达到1548万元，比2022年《目中无人》点播期票房高了约600万元，用户付费比例提升巨大。可见两年以来，大众为优质内容付费的消费习惯养成，网络电影付费市场日渐成熟。

　　从市场空间的角度来看，单片付费模式会是行业突破天花板、实现破局的关键所在。行业早期平台以补贴争夺网络电影流量的时代已经过去，近年平台策略转变为“按时长分账”、“时长阶梯分账”，这意味着平台已不太需要低质网络电影来填充内容库，而是更看重精品作品的会员拉新能力、付费点播收入、IP和品牌效应等。

　　线下排片资源是有限的，热门档期大投资影片高度集中，并未留给多元类型、中小投资电影市场空间，而《目中无人2》大年初一在网络首发仍取得不错的点播收入，可见网络电影并不会与院线有太多重叠竞争，反而能够填补院线因档期资源紧张导致的差异化内容缺失问题。

　　从2023年起，网络电影更难以通过热门题材、阵容、蹭IP等重复套路实现“旱涝保收”，2023年头部爆款如《奇门遁甲2》《零号追杀》《东北故事2》等均是质感出众、细分创新的“实力派”，这其实早为2024年网络电影的内容趋势埋下伏笔。2024年Q1《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》等新片爆款的出现，也意味着在动作片这个国产电影传统强势类型中，网络电影的精品化迭代取得了更为显著的成果。

　　其一，在内容创作上，拉长板比补短板重要，有特点、想象力很重要。2023年到2024年Q1，能够给大众留下印象、在网络传播中占得一席之地的动作片爆款，大部分是动作戏足够优秀，且有明显差异化设计的作品。

　　其二，系列化、IP化大有前景。“动作高手季”厂牌运作效果，以及《目中无人》《东北故事》形成的稳定受众口碑，都证明了网络电影并非只能“蹭IP”，自创IP也是网络电影自我造血、实现长线价值的有力途径。不仅如此，如何以网络电影形式参与“IP共创”，与漫、剧、游戏等多元形态一起成为IP壮大的推力，也大有探索前景。

　　其三，寻求增量市场空间仍然是重心。正如上文所分析的那样，继续推动单片付费市场，以及探索院线合作共生模式是破局关键。此外，视频平台在海外市场的发展正处于快速上升期，中国动作片在海外有相当可观的受众基础，网络电影大有希望搭上这辆快车。

　　2024年开篇，网络电影的积极探索呈现在多个层面，行业的面貌在沉淀之后反而更加理性，积极开拓增量空间是行业共识，回归优质内容创作成为主流。网络电影用户需求空间是广阔的，只是目前还没有被有效挖掘，相信只要以优质内容为本，积极探索的网络电影行业有望在未来迎来更大繁荣。