海澜之家要扩充“儿童衣柜”海澜之家注资英氏婴童成为第二大股东。与自己开发童装品牌的方式相比，海澜之家走了一条稳妥的捷径。

　　10月9日晚间，海澜之家发布公告称，其全资子公司海澜投资以6.6亿元，受让英氏婴童用品有限公司44 .0039%股权。交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。

　　在此之前，森马、太平鸟、安踏、361°、美邦、李宁等服装品牌早就推出了童装延伸品牌。行业预计显示，到2021年童装市场规模有望达到约1968亿元，在这块庞大蛋糕的吸引下，无疑会有越来越多的竞争者入场。

　　与自己开发童装品牌的方式相比，海澜之家走了一条稳妥的捷径。目前，英氏婴童已经是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVER CROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”甚至可以挤进“十大婴儿服装品牌榜”。

　　拿出6 .6亿元入股英氏，其原因海澜之家在公告上已经表明，就是看好“全面二孩”政策红利下，婴幼儿消费市场潜在的巨大发展空间，公司此前一直聚焦于男、女装服饰，尚未正式涉足婴幼儿消费市场。为了抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求，把握婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点，所以决定参股投资英氏婴童。本次交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东，有利于双方实现品牌互补、产品互补、渠道互补，双方将积极探索在业务发展、产品开发和客户资源等方面的合作空间。

　　广州友谊官方回复南都记者称，今年目前为止，儿童服饰销售情况理想，婴童服销售同比增幅较大，伴随政府二胎政策深化，市场上对婴童类商品需求一直在增加。而服饰则与去年同比基本持平。

　　广百股份也表示，随着二胎政策的出台，童装类商品成为商场内比较火热的大品类，大童、中童服装，婴童类，玩具类等均表现不俗。每逢周末或节假日，童装区域更是销售人气双丰收。大品牌如耐克、阿迪达斯、小猪班纳等销售表现较突出。整体销售呈同比上升趋势，特别是今年新引进的puma势头最强劲，很受欢迎。

　　定位于中高端的购物中心丽柏广场，在去年下半年打造了广州首个奢侈品童装区。丽柏广场董事总经理王雁此前接受南都记者采访时曾表示，童装开业后还专门举办了一场童装秀，请了很多业内外人士。当时也有零售专家担忧：“你的童装这么贵，有没有人买啊？”其实丽柏对此专门做过市场调研，在客户群数据库里做了问卷。结果显示，超过50%的人愿意买。据她介绍，开业以后，童装业绩确实不错，达到预期八戒体育官方网站。

　　有关数据显示，近年我国童装市场规模总体保持较好的增速，2013-2016年我国童装市场规模复合增速达7.6%，2016年市场规模达1450 .11亿元。近年童装行业市场规模增速均高于男装、女装等其他服装细分品类：2013-2016年男装、女装市场规模复合增速分别为4 .25%、6 .14%，分别低于童装市场规模增速3.36%、1.46%.

　　受2016年二胎政策的全面放开影响，行业预计，2017-2020年童装市场规模增速在高个位数，到2021年童装市场规模有望达到1967.84亿元，是2016年的1 .36倍，年复合增长达6.3%.

　　正因如此，越来越多的服装品牌开始向这一领域延伸。目前，不论是品牌知名度还是市场占有率均位居中国童装行业第一位的“巴拉巴拉”正出自于森马旗下。森马品牌创立于1996年，定位年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰。2002年开始创立童装品牌巴拉巴拉，如今，这一品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标上遥遥领先。森马服饰半年报显示，儿童服饰营业收入达到22.47亿，同比增长24 .97%，而服装（休闲服饰）增长仅为5 .4%.儿童服饰销售占总收入的50 .68%，贡献占比已超过服装。

　　在童装十大品牌排行榜中，太平鸟旗下的Mini Peace，以及安踏旗下的ANTA KIDS，都位列其上。Mini Peace童装截止到今年6月份，门店数量已达到675家，营业收入同比增长49 .8%，占总营业收入的10 %.而安踏儿童作为率先进入儿童鞋服市场的中国体育用品品牌，目前已经拥有了先行优势。

　　361°刚刚公布了旗下童装的2018年第二季订货会的情况。订货量方面接近高双位数增长，订货价值实现了接近25%的同比增长。企业宣布，童装的增长速度已经高于主品牌业务，童装板块也将成为集团未来新的增长亮点。

　　另外，李宁、361°、美邦等国内知名品牌，也均开发出相应的儿童品牌。对于这些大品牌来说，在儿童服装行业的延伸，有利于提升整体母品牌的竞争优势。同时，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，也有利于儿童品牌的推广。因此有分析报告指出，未来的儿童市场将是服装延伸品牌与专业品牌共存天下的局面。两者相比，服装大品牌更能凭借成熟的服装运营经验、丰富的行业上下游资源，迅速拓展儿童品牌。对比美国、日本、英国等国童装市场前十大品牌中，超过一半品牌为服装延伸品牌。