盯上中产女性！1000元腰精裤到腋下580元山寨包Lululemon围猎了引言：爱马仕听了都要吐“雪”，不知道从什么时候开始，买包的尽头本来是爱马仕，后面多了两只，一开始只是Longchamp珑骧的尼龙袋，现在多了一只是Lululemon 的腋下包。

　　就这两款网红包，饺子包是1200元，Lululemon腋下包是580元，这价格估计是跟LV的帆布包学的吧？

　　因为动辄两万一个LV，中产不能当买菜一样买LV包，但是580元一个就是捡便宜了，跟LV白送给人一样。

　　好好好，LV的帆布包我尚且理解，但你现在让我来理解Lululemon的腋下包？还是一样的价格580元。

　　你可以在这个包上面，看见Prada尼龙包的影子，也可以看到LV麻将包的影子，但就是除了两条大腿的logo，你看不到Lululemon的影子。

　　珑骧丑是丑，但至少也有品牌的饺子特色，但580元的Lululemon包，好听点叫大牌包平替，难听点其实也是山寨版。

　　其实也有很多人买了之后，觉得吃藕“丑”，想退来着，但是没想到很快就售罄就算了，还开起了供不应求的画面。

　　今年9月份，历峰集团董事长约翰·鲁珀在股东大会上暗示了一下，说高通胀正在影响欧洲对奢侈品的需求。

　　不管是LVMH峰值904.6欧元，到现在下跌了几近20%，还是开云集团峰值603.6欧元跌至395欧元，几近腰斩，或者历峰自己也从161瑞士法郎跌至109.6瑞士法郎。

　　总而言之，顶奢无非是赚的没以前多了，对于习惯了吃肉带汤的奢侈品行业来说，少了一半利润也是不甘心，由奢入俭难。

　　2023年爱马仕前三季度的数据分析得出，爱马仕营收高达100.6亿欧元，这个数目值得开香槟庆祝。

　　只是，这些年对标轻奢的Longchamp还有运动品牌的轻奢Lululemon，爱马仕真是不如这俩

　　高净值客户的资金有点压力，中产的口袋也没多少钱，这就导致了八戒体育app官网，有牌面的产品，价格跟白送一样，能当社交货币，面子上过的去，并不是品牌的内卷，本质是没钱了！

　　Lululemon站在运动链的最顶端！有今日全靠中产和伪中产的露露女孩贡献了自己的财富，但以后呢？

　　根据Lululemon2023年中报数据得出，在中国市场营收高达8.04亿美元，折合人民币约59亿美元，这不比爱马仕来钱快？还只是单一的国内市场，占总营收12%。

　　在10月份的时候，Lululemon 股价大涨近10%，市值破500亿美元，这500亿美元来的真是迅猛，不知道里面多少智商税的成分。

　　而在三年前时，也就是2020年，那段艰难的日子，Lululemon市值竟然突破400亿美元，那会觉得，中产女性的消费真的是惊人。

　　想想同样是运动大牌的阿迪达斯还有耐克，一个花了接近70年的时间才到400亿美元市值，一个花了接近50年的时间才到400亿美元市值。

　　而Lululemon，1998年在加拿大成立的牌子，到现在就25年，而达到400亿美元市值的时候，是第22年。

　　当年Lululemon的腰包出来的时候，好多网友是拒绝的，严重怀疑他们的设计师是不是经常逛菜市场，抄袭卖鱼大叔或者卖菜阿姨的钱包？

　　还有什么可以比Lululemon的百元包，体面、装面子来的快？这些最高高不过千元的包，但牌子又是凸显中产女性的品质生活。

　　根据《2021 年大众健身行为与消费研究报告》数据分析得出，2021 年女性在体育用品上人均年消费额达到了 5670 元，同比增长近 35%。

　　女性的消费力量是惊人的，尤其是爱面子的中产女性，单价四位数是正常消费，五位数是想五分钟消费，三位数不带思考，拿下！

　　根绝中国体育用品业联合会出版的《2022年大众健身行为与消费研究报告》数据显示，92%的受访者，2022年他们在运动鞋服以及器材，甚至功能性饮料上都消费了。

　　这条瑜伽裤卖到了850元，一年不到且不说年底爆仓的两个营销节日，满打满算一条裤子销售额至少达到了3000万元起，还只是电商平台的一个链接所产生的销售额。

　　评判一个行业好不好做，就看复合增长率，在过去的3年，Lululemon以35.8%的复合增长率吓到了老板。

　　但是，也是维持不到180年，虽然这期间，总有富豪趋之若鹜去送钱，真正保值的东西，就看二手回收的价格。

　　钻石回收原价两折不到，十万元的钻石，回收2万元那是非常不错的了，而且是一出店门就贬值了8万元那种。

　　同理，Lululemon业内非常会营销，通过瑜伽大使，全国接近120位瑜伽大使，在一线城市实体店面以及户外活动，各种“教育”消费者。

　　国内中产女性数量有限，口袋的钱也有限，真把Lululemon全线当白菜一样买的优质女性少之又少。

　　那么，Lululemon在营销上，还真的花不多钱，就像去年就花了3.3亿美元，这笔数远低于其他品牌。

　　Lululemon 终于悟到智商税还是最大的商机，中产和想要成为中产的打工人才是最好的顾客。

　　中产，还有一波伪中产的打工人，才是Lululemon的忠实客户，但是她们不知道，这个一起陪着共同成本的品牌市值暴涨，意味着收入增长。

　　Lululemon不断的想挤进高产、小富阶层，但目前高产包括高产以上压根没把Lululemon放在眼里。

　　众所周知，Lululemon已经想要傍上更高级的高尔夫球上了，高尔夫可不是一般中产及打工人触碰的到。

　　还是那句线条Lululemon的瑜伽裤，就可以成为瑜伽老师，也不会因为背了一个Lululemon的腋下包，就贴上了露露女孩的标签。